Relaunch-Relaunch: переливаем дизайн из пустого в порожнее
Еще не успев дойти до собственного стола, я оказалась на встрече с новым главным менеджером нашего самого старого клиента (видать старый главный менеджер не выдержал душевных мук и сбежал). Случайно, выныривая из лифта, услышала, что меня ждут. Так бы и не узнала никогда, что меня там ждут, на каком-то собрании, про которое я ничего не помню... Пришлось заваливаться на "митинг" как есть - с сумкой, с охапкой ненужных вещей, со свеженалитой чашкой какао, с книжкой "День" (Ах, да, вы же из этой страны приехали... на каком это языке? На греческом?), со вложенным в книжку свеженапечатанным флаером клуба XS (Вы что, по таким местам ходите? Нет? Только картинки рисуете? И как только можно общаться с этими... Ффу...).
А собрание сегодня "не про что". Это собрание про relaunch.
Я уже выучила, что такое "relaunch". Нет, нет, это совсем не то, что все думают.
Словосочетание "design relaunch" не имеет никакого отношения к разработке нового дизайна, к переделыванию старого дизайна в новый, или к замене устаревшего дизайна на модный, или дешево сделанного неудобного на профессиональный и удобный для пользователей. Нет.
Relaunch - это такая услуга для частных лиц или больших фирм (чаще таки больших фирм) которые не хотят иметь дизайн (они его давно имеют) а хотят находиться в процессе разработки дизайна. Вечно...
Возникает такое странное желание по самым разным причинам. Кому-то нужно что-то большое и убыточное, чтобы было что списывать с налогов, кому-то по каким-то политическим причинам нужно постоянно тратиться на услуги дизайнеров (Как же вы не понимаете, быть владельцем дизайна за 6 миллионов очень престижно. Ну и что, что не понятно, куда эти 6 миллионов делись, и на что они были нужны!).
Кому-то кажется просто нужно "помыть деньги"...
Еще конечно есть люди, которым просто нравится, когда они сидят в кресле, с чашечкой кофе, и вокруг них бегает креатив-директор, и арт-директор, и куча дизайнеров, и все показывают ему красивые картинки, и поясняют, и обосновывают, и в дальнем углу сидит техдиректор, которому все не нравится.
- Вот знаете, я столько узнал за последние 8 месяцев нашей совместной работы. Мне очень было интересно! И про композицию столько всего послушал, и про цвета, и про правила работы со шрифтом! Вот поделаешь годик дизайн для собственной фирмы, и на курсы по дизайну ходить не надо!
(Существует еще одна причина для разработки нового дизайна для чего-то, что в новом дизайне не нуждается:
Старый хозяин сменяется новым хозяином, и хочет показать, что теперь все будет по-новому. Это такой же абсурд, как все приведенное выше, потому что тоже к дизайну отношения не имеет.)
А вообще Relaunch - это абсолютная "нирвана". Это - полная свобода действий для дизайнеров, и одновременно безвыходный тупик.
Заканчивается работа над дизайном, и с этого момента дизайн готов. Дизайн родился и вышел в свет, а для нас, дизайнеров, этот дизайн (этот проект) умер. Он ушел в мир иной, отделился от нас, и теперь должен жить где-то там своей жизнью...
Но для некоторых на этом не заканчиваются "хождения по мукам". Дизайн доделали - теперь можно начитнать design relaunch. Потом relaunch of relaunch. На сервере появляются директории в поддиректориях: relaunch 99, relaunch 2000, relaunch 2001_ver2...
И так это может длиться годаvи, потому что relaunch - это такой наркотик, дурная привычка, от которой невозможно избавиться.
Обычно уже при изготовлении первого дизайна заказчик умудряется выпить из дизайнеров всю кровь, какую только можно. Корпоративная Identity продумана и описана, палитра ограничена до какого-то десятка дозволенных цветов, шрифты, стиль - все давно продумано, и за поставленные рамки выходить нельзя (ведь люди только что привыкли, нельзя все так быстро менять!).
Тем не менее нужно сделать что-то совсем новое. Ведь не просто же так мы переделываем все.
И так мы переделываем. Все по-другому, но только очень узнаваемо. Не отступая ни на шаг от только что придуманных правил - но как-нибудь так ново, чтобы был в этом свежий ветерок, оригинальное решение. И чтобы все было "не как раньше", но чтобы все привычное всегда находилось на старых местах.
На собрании это называется "Ну сделайте что-нибудь!". И можно подумать, что имеется ввиду: "Ну найдите какой-нибудь выход из этого безвыходного положения". Но это только кажется. На самом деле "Сделайте что-нибудь" означает именно: "Поделайте что-нибудь, не важно что, и придумайте обоснование, почему вы это делаете, и придумайте все это так, чтобы было потом, что переделывать, потому что нам ведь нужен бесконечный процесс."
Я поняла задачу и предлагаю бесчисленные варианты.
Хотите, я вам все в черный цвет покрашу? "Прогоню вам телегу" про то как элегантно выглядит черный цвет. Потом все покрасим недельки две, потом соберемся, и решим, что это слишком мрачно, и будем искать новое решение.
Или хотите - мы все в белый цвет покрасим. Упраздним все картинки, оставит text-only, решим порадовать пользователей с плохими коннектами.
Потом, когда мы из всех 2700 страничек выбросим все картинки, мы поймем, что нам на все это скучно смотреть.
И тогда мы решим нарисовать для сервера кучу новых, сложных, хороших иллюстраций.
Наши рисовальщики наконец порисуют всласть, сделают кучу красивых картинок, пораспечатывают их, и обклеят ими стены вокруг себя. А потом мы решим, что это выглядит слишком несолидно, и опять вернемся к серому прямоугольнику, с которого начинали.
- Но ведь серый прямоугольник у нас уже был! И он до сих пор есть...
- Тогда сделаем красный овал.
- О! Это интересная мысль.
И мы будем придумывать все заново. И чтобы не путаться, мы все сложим в новую директорию. И назовем ее relaunch_1058935.
P.S. Нет, я еще не видела ни одной фирмы, которая делала бы design relaunch потому что им в самом деле нужен новый дизайн. По крайней мере в этой стране...
